禮盒包裝上圖像的重要意義

28/06/2023

在快節奏的生活中，圖像是一種有效傳遞資訊的方式，因為消費者通常會先觀察畫面而非閱讀文字。因此，包裝圖像設計的目的是創造生動有力的藝術形象，能夠迅速傳遞資訊。現代的包裝圖像設計力求通過醒目新穎的圖形，瞬間抓住人們的視線，並讓他們能夠感知圖像所傳遞的資訊。

商標

商標是品牌的重要標識之一，而包裝設計的關鍵任務之一就是展示商標，使消費者在最初的評估和選購過程中輕松地識別出該品牌。

1. 商標的展示

包裝上的商標通常包括產品標識、公司標誌和認證標誌三類。在大多數情況下，包裝設計師並不需要進行商標設計，而是將品牌標識盡可能合理地呈現出來。如果產品品牌和公司名稱相同，則商標通常會被放置在包裝的主要展示面上（即正面）。如果商品品牌和公司標誌需要同時出現在包裝上，則需要對商標品牌的展示進行層次劃分。通常情況下，產品品牌會放在主要展示面上，而公司品牌則會放在側面或背面，因為包裝的主要目的是促銷商品。商標的大小和審美感受之間通常存在一種緊張關系，品牌的視覺沖擊力和包裝設計的整體平衡之間可能會產生沖突，因此，商標並不是「越大越好」。認證標誌是指證明產品、服務、管理體系通過某些機構或組織認證的專有符號、圖案、文字或者三者的組合。認證標誌包括產品認證標誌、服務認證標誌和管理體系認證標誌，如綠色食品標誌、食品安全認證標誌等。只有在產品得到相關機構認證後才能使用認證標誌。根據產品策略，認證標誌可以放置在某些資訊版面上。

2. 商標設計

商標通常分為文字商標、圖形商標和文字圖形組合商標三種形式。客戶在新產品開發時通常會委託包裝設計師進行包括商標在內的整體包裝設計。成功的商標設計需要將豐富的內涵以更簡潔、更概括的形式表現出來，並在相對較小的空間內傳達出來。同時，商標設計需要在較短的時間內讓觀察者理解其內在的含義。品牌商標不僅是一個標識或符號，它還包括顏色搭配、字體組合、象徵寓意、風格特徵等一系列問題。品牌商標的意義遠不止於一個標誌所能涵蓋的。

設計師不能僅僅考慮商標設計的思考過程，應該調動所有設計元素來達到一個目標——設計出一個與眾不同的「整體商標」。只有這樣，消費者才能理解商標傳遞的資訊，並從中獲得感覺和情感影響。

攝影

攝影圖像在包裝設計中被廣泛應用，其真實、直觀的特點可以通過選擇攝影內容、風格和處理方式等手段，讓一個品牌在產品間脫穎而出。攝影圖像能夠展示產品外觀、說明功用、傳達優點，或者集中體現品牌精髓。有時候，攝影照片是說明性的，可以告訴消費者在這個包裝裏裝的是什麽。而有時候，攝影照片可能是隱喻性的，通過一個圖像來傳遞感情或情緒，從而滿足消費者的慾望或需求。通過合理運用攝影圖像，包裝設計師可以為品牌創造獨特的形象和價值，吸引消費者的關註並激發他們的購買慾望。

插圖

插圖是包裝設計中最基本的圖像表現方法之一，但隨著攝影技術的發展和印刷工藝的進步，插圖在包裝設計中的應用逐漸減少。盡管插圖使用的頻率不及攝影，但在傳達品牌精髓、創造品牌或產品差異以及突顯品牌個性方面，插圖與攝影的作用是相等的。特別是對於帶有手工藝和古老傳統色彩的產品，插圖的表現力甚至可能超過攝影。此外，受動漫等時尚文化的影響，插圖也可以創造時尚、幽默的氛圍，並應用於時尚消費層的產品包裝中。在包裝設計中，有一類插圖被稱為指導性插圖。這類插圖通常用於展示「如何操作」的過程，為消費者提供重要的指導作用。例如演示如何打開、重新封閉包裝、使用或準備產品以及警告或危險提示等。

平面圖案

包裝設計需要考慮各種視覺資訊的布局和安排。通過視覺方式引導消費者的目光，包裝設計師可以逐層展示各種資訊，從而起到引導作用。在產品外觀中，顏色和圖案是構成元素中最能吸引消費者註意力、喚起其購買慾望的部分。平面圖案也可以獨立用於裝飾版面，創造品牌差異。包裝設計中的平面圖案可以包括以下幾個方面：顏色條，用於展示產品的花色、顏色、香味、口味、成分或香型；廣告提示，用於宣傳新產品、產品優勢、包裝優勢或價格；指示箭頭或平面形狀，用於引導閱讀順序、增添活力或包含文本資訊；方塊、圓形、三角形或矩形圖案，用於分隔文本或包含品牌標識；質地圖案，用於作為背景以增加美觀效果或襯托照片、插圖或符號。通過合理運用這些平面圖案，包裝設計師可以為產品創造獨特的形象和品牌價值，吸引消費者關註並引導其購買。

符號和圖標

符號和圖標是將資訊凝練到最簡單形式的一種表現方式。好的符號和圖標能夠超越文字闡釋，任何人都能輕易理解其意義。它們可以用於產品的使用說明，輔助文字說明，或者本身就成為一種獨特的速記概要。某些商品由於其自身特性，在儲運過程中需要用簡潔的符號或標誌指導相關工作人員操作，例如易碎、防潮、堆放高度等。而某些產品的原料成分帶有危險性，因此需要在包裝上提醒消費者註意，避免產品易燃、易損壞或誤用。在這類產品上，符號和圖標往往成為包裝上最醒目的標誌，警示消費者小心註意。如今，符號和圖標在傳達環保資訊、適用範圍、安全警告等方面得到廣泛應用。大多數包裝上都會附帶環保資訊，例如產品是用再生材料製造的或可回收利用等資訊。現在的食品包裝也會附帶一些符號或圖標，提醒消費者該產品對某些人群的適用程度。

條形碼

條形碼是商品的「身分證」，標誌著國家名稱、製造商、商品品名等全部商品資訊。EAN商品條形碼由國際物品編碼協會製定，是目前國際上使用最廣泛的一種商品條形碼。由於條形碼的識讀是通過條形碼條和空的顏色對比度來實現的，因此一般情況下，只要能夠滿足相應對比度要求的顏色均可使用。通常採用淺色作為空的顏色，如白色、橙色、黃色等；採用深色作為條的顏色，如黑色、暗綠色、深棕色等。最佳的顏色搭配是黑條白空。根據條形碼檢測的實踐經驗，紅色、金色、淺黃色不宜作為條的顏色。透明、金色不適合作為空白處的顏色。

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