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宣傳與推廣的表現方式有很多種，所以在設計廣告禮品時，首先要全面系統的認識企業和產品，深刻了解產品的內涵。其次尋找符合企業及企業產品形象的切入點，將這切入點融入禮品中去。只有這樣，禮品的作用才會顯現。最後，再通過印刷LOGO等方法來實現禮品與切入點的融合。
一個好的廣告禮品能在客人的心目中留下深刻印象，因此企業及產品就有可能獲得客人的良好評價。對於企業來說，每個企業都有自己不同的主發展策略及階段性發展主題，商家為了實現各種發展主題，往往會時常改變、革新自己的產品，此時廣告禮品的設計必須充分考慮企業發展的主題，結合主題並運用不同的表現方式使廣告禮品最大限度地傳達資訊給客人既然廣告禮品與企業及企業產品有如此密切的關聯，那麽對廣告禮品與企業的內在意義進行全面的認識是十分必要的。
廣告禮品形象識別與企業形象有著密切的關系，廣告禮品形象的塑造是企業形象的延伸。廣告禮品形象是企業形象的代表，除了通過企業產品外，廣告禮品也是客人對企業的認知渠道。以廣告禮品形象為基礎，並通過廣告禮品形象的樹立來塑造企業形象，是塑造企業形象的途徑之一。
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